New advertising configurations: the use of differentiative strategies and tactics in distilled spirits advertising / Novas configurações na publicidade: análise do uso de estratégias e táticas diferenciadoras na publicidade de bebidas alcoólicas destiladas
AUTOR(ES)
Luciana Freitas Custodio
DATA DE PUBLICAÇÃO
2009
RESUMO
Este trabalho estuda os anunciantes de bebidas alcoólicas destiladas que, tendo sua propaganda regulada pela Lei n 9.294 e pelo CONAR procuram formas alternativas para comunicar e persuadir o público-alvo. Examinaram-se as estratégias e táticas diferenciadoras de comunicação utilizadas por estes anunciantes, uma vez que a veiculação nas emissoras de rádio e televisão da propaganda dessas bebidas durante o período compreendido entre as seis e as vinte e uma horas é proibida, bem como a associação do consumo desses produtos ao esporte, à condução de veículos, ao desempenho saudável de qualquer atividade e a imagens ou idéias de maior êxito pessoal ou de melhor desempenho sexual. Para evitar essas proibições, os anúncios buscaram produzir sentidos de inovação e de inusitado, em direção a uma idéia eficaz para a comunicação de marcas e venda de produtos. Partiu-se da noção de um estado de banalização das mídias convencionais, como televisão, outdoors, anúncios impressos em revistas, etc. e a consequente indiferença dos receptores a estas mensagens publicitárias veiculadas nos meios tradicionais. A pesquisa adotou conceitos, como o de marketing de guerrilha, cunhado por J. Conrad Levinson e os estudos de Bauman sobre o consumo na Vida Líquida. Do ponto de vista metodológico, na análise da campanha publicitária no último capítulo, foi empregada a semiótica peirceana, sob o ponto de vista de Lucia Santaella. O corpus de análise é composto por campanhas que adotaram estratégias de comunicação diferenciadas para comunicar e promover as bebidas alcoólicas destiladas no período de 2000 a 2009
ASSUNTO(S)
mercadologia comunicacao advertising differentiative strategies estratégias diferenciadoras semiotica semiótica marketing bebidas alcoólicas publicidade anuncios -- bebidas alcoolicas alcoholic drinks semiotics
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