Névoas, vapores e outras volatilidades ilusórias dos cigarros eletrônicos
AUTOR(ES)
Almeida, Liz Maria de, Silva, Rildo Pereira da, Santos, Antonio Tadeu Cheriff dos, Andrade, Joecy Dias de, Suarez, Maribel Carvalho
FONTE
Cad. Saúde Pública
DATA DE PUBLICAÇÃO
21/09/2017
RESUMO
Resumo: Neste artigo, analisa-se o discurso de fornecedores de cigarros eletrônicos para convencer potenciais usuários (fumantes, ex-fumantes ou nunca fumantes de cigarros) a adquirir e usar o novo produto. É um estudo qualitativo, descritivo e exploratório acerca do discurso de vendedores em oito sites de venda on-line que, entre 2011 e 2013, tiveram maior frequência de buscas na Internet. Os sites foram identificados pela ferramenta Google Trends, com base no número de acessos e frequência de buscas ao tema cigarro eletrônico. Tendo como referencial metodológico a hermenêutica-dialética, a categorização do material empírico sob o esquema “compreensão/interpretação” apontou quatro abrangentes sentidos: apropriação do discurso antitabagista; comparação entre cigarros convencional e eletrônico; apelo à crença na fidedignidade da ciência; e projeção da imagem do cigarro eletrônico. A análise desses sentidos configurou os elementos argumentativos do discurso de posicionamento de marketing utilizado por fabricantes e fornecedores de cigarros eletrônicos.
ASSUNTO(S)
dependência à nicotina marketing social cigarros eletrônicos pesquisa qualitativa
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