Modelagem do potencial de mercado dos municípios paulistas

AUTOR(ES)

Aranha Filho, Francisco José Esposito

DATA DE PUBLICAÇÃO

24/11/2005

RESUMO

Os indicadores de potencial de consumo são medidas indiretas da capacidade de uma região absorver uma determinada categoria de produto. O método de regressão linear simples pode ser utilizado na elaboração de índices simples e robustos que geralmente produzem resultados comparáveis ou superiores aos que podem ser obtidos pela utilização de índices vendidos por empresas de consultoria. Este fato passa despercebido pela maioria dos usuários porque habitualmente não são feitos esforços de comparar os índices com a realidade que estes se propõem a descrever (o que tem uma certa lógica, porque se conhecêssemos a realidade não precisaríamos do índice de potencial). Para estabelecer a metodologia e demonstrar a tese acima, são coletados dados a respeito da área de loja de supermercados dos municípios do Estado de São Paulo; um índice é construído, e em seguida comparado com outros indicadores. Os resultados confirmam a suposição inicial.

ASSUNTO(S)

potencial de consumo potencial de mercado potencial de vendas indicadores supermercados varejo marketing regressão linear análise quantitativa de mercado densidade de renda consumo (economia) - são paulo (estado) consumo (economia) - são paulo (estado) são paulo (estado) - mercado

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