Miss Anos Dourados: as representações da mulher nos anúncios de Seleções do Reader`s Digest / Miss Golden Years : woman s representations in advertisements of Seleções do Reader s Digest

AUTOR(ES)

Denise Rugani Töpke

DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

Com o intuito de averiguar qual a influência da revista Seleções do Readers Digest no imaginário brasileiro da década de 50, sobretudo com relação às representações da mulher, selecionamos vinte anúncios de produtos de higiene pessoal e beleza como objetos de trabalho nesta Dissertação. Para executar esta análise, utilizamos como metodologia a Análise do Discurso (Escola Francesa) e percorremos 116 revistas com seus inúmeros anúncios, a fim de selecionar aqueles mais significativos dentro da categoria de higiene pessoal e beleza. Descobrimos que a publicidade em Seleções funcionava como um veículo de propagação e sustentação da propaganda ideológica do American Way of Life. É dentro desta lógica que a publicidade da revista vende um tipo-ideal de mulher: a rainha do lar. Apesar de aparentemente haver um avanço na representação feminina conforme o ano de divulgação do anúncio, é o tradicional modelo de mãe-esposa-dona-de-casa que prevalece. Uma mulher que aparece sempre feliz e satisfeita, mas que, de fato, acaba se revelando apenas como um objeto destinado ao consumo masculino

ASSUNTO(S)

publicidade mulheres consumption consumo relacoes publicas e propaganda representações sociais advertisements

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