Marketing &semiótica: um modelo de análise das expressões da marca

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2001

RESUMO

Esta pesquisa promove o encontro entre o Marketing e a Semiótica e tem como objetivo central indicar um caminho para análise do potencial comunicativo das marcas. Foram objeto de pesquisa as principais expressões da marca: nome, logotipo, cor, forma, embalagem e rótulo, som e jingle, slogan e personagem ou mascote, independente da mídia em que se encontravam. Para dar conta deste objetivo extraímos alguns conceitos da Semiótica de Charles Sanders Peirce (1839-1914), mais precisamente da sua Teoria Geral dos Signos. Partindo do conceito triádico de signo, consideramos as relações do signo com ele mesmo (quali-signo, sin-signo e legi-signo) e das suas relações com o objeto que representa (ícone, índice e símbolo) e suas inter-relações. A aplicação dos conceitos semióticos para análise das embalagens de Kolynos e Gessy, do logotipo de Brastemp e dos protótipos da lavadora de roupas Consul, objetivam exemplificar a eficácia da metodologia empregada

ASSUNTO(S)

marketing e semiotica comunicacao analise semiotica marca registrada

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