Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras
AUTOR(ES)
Ocke, Marco Antonio de Moraes, Ikeda, Ana Akemi
FONTE
Rev. Adm. (São Paulo)
DATA DE PUBLICAÇÃO
2014-12
RESUMO
O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do significado do marketing de lugar presente na literatura, descrevendo as três principais perspectivas influentes em seu desenvolvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise compreende a convergência das perspectivas em um conceito caracterizado como uma importante ferramenta de gerenciamento das trocas que ocorrem em âmbito territorial visando ao desenvolvimento socioeconômico da localidade. Como contribuição, sugere-se uma estruturação para investigações futuras identificando lacunas entre a teoria do marketing de lugar e a forma como é compreendido, assim como as dificuldades significativas para sua implementação.
ASSUNTO(S)
marketing de lugar promoção planejamento branding
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