MARKETING CULTURAL GUIA DE PROPOSTA PARA SOLICITAÇÃO EM DIVERSAS ENTIDADES / CULTURAL MARKETING - GUIDE TO PROPOSAL FOR APPLICATION IN OTHER ENTITIES

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

Nesse estudo, o Marketing Cultural está associado diretamente ao termo Mecenato que expressa a política de financiamento público para a cultura, onde supõe-se tanto a coordenação entre agentes estatais, privados e o campo dos produtores culturais quanto os objetivos do financiamento. Os incentivos fiscais são parte do sistema de financiamento e se constituem em instrumento do poder público para direcionar e estimular a presença de recursos privados em segmentos estratégicos. Assim, este trabalho está composto basicamente por duas partes distintas. Na primeira parte, delimita-se o campo conceitual, passando-se por uma breve contextualização histórica, procurando-se identificar, a partir de bases empíricas, as tendências do Mecenato no Brasil, e traçando-se as diretrizes da política cultural implementada durante o período de redemocratização brasileira. Na segunda parte, são apresentadas algumas das principais empresas patrocinadoras da cultura no Brasil, os valores e as formas de investimentos, relativo ao período de 2008, bem como a apresentação das principais etapas necessárias na elaboração de um Projeto Cultural.

ASSUNTO(S)

mecenato políticas culturais historia cultural marketing sponsorship cultural polices marketing cultural

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