Marcas : da construção a avaliação de Brand equity
AUTOR(ES)
Cesário, Gustavo
DATA DE PUBLICAÇÃO
22/10/2002
RESUMO
Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos abordados
ASSUNTO(S)
administração mercadológica nomes comerciais - administração marca registrada - administração marketing nomes comerciais - administração - estudo de casos pirelli companhia industrial brasileira
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10438/5473Documentos Relacionados
- Brand equity : o valor da marca
- Mensuração de Brand Equity baseado no consumidor : avaliação de escala multidimensional
- Mensuração de brand equity baseada no consumidor : avaliação de escala multidimensional
- Análise comparativa dos antecedentes e dimensões do brand equity entre marcas de fabricantes e marcas próprias no setor de vestuário
- Be-brand : marcas e identidade na modernidade líquida
