Mapeando e mensurando o grau de dependência informacional interna dos profissionais de inteligência de marketing: o caso da empresa ALFA
AUTOR(ES)
Oliveira, Paulo Henrique de, Gonçalves, Carlos Alberto, Paula, Edmar Aderson Mendes de
FONTE
Perspectivas em Ciência da Informação
DATA DE PUBLICAÇÃO
2011-06
RESUMO
Apresenta os resultados de um estudo de caso descritivo, realizado em uma grande empresa do setor de máquinas de construção de Minas Gerais, a qual foi intencionalmente selecionada, e os dados foram coletados por meio da aplicação de questionários estruturados a todos os profissionais de inteligência de marketing do respectivo empreendimento. Os resultados evidenciaram que os profissionais de inteligência de marketing têm alta dependência informacional em relação aos departamentos de Marketing, Vendas e Centros de Informação, em comparação aos demais departamentos da empresa. Também ficou clara a relação entre frequência de uso das fontes de informação com o grau de importância atribuído pelos usuários.
ASSUNTO(S)
dependência informacional interna inteligência de marketing estudo de caso descritivo
Documentos Relacionados
- Responsabilidade social e dimensões sociais do marketing: o estudo de caso Furnas
- Aliança estratégica no canal de marketing: o caso ALE Combustíveis S.A.
- Mapeando fundamentos do Constructo Neuromarketing com profissionais de empresa de publicidade
- Marketing: gerenciamento e serviços
- Fotografia e marketing: uma análise dos atrativos turísticos da cidade de João Pessoa-PB