Intertextualidade intergêneros e heterogeneidade tipológica na argumentação publicitária
AUTOR(ES)
Vera Maria Ramos Pinto
FONTE
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia
DATA DE PUBLICAÇÃO
12/04/2011
RESUMO
A premissa dos estudos da linguagem, na perspectiva sociointeracionista, é a de que noscomunicamos por meio de gêneros textuais, que se encontram configurados em textos orais e escritos. Os gêneros existem em grande quantidade, são dinâmicos e sofrem variações na sua constituição, resultando, muitas vezes, em outros gêneros, novos gêneros. Eles não se definem por sua forma, mas por sua função. Na sua estrutura composicional, pode ocorrer de um gênero assumir a forma de outro e continuar com sua função de origem, a exemplo de um anúncio publicitário assumir a forma de um poema e continuar, em função original, um anúncio publicitário. Esse fenômeno é denominado de intergenericidade ou intertextualidade intergêneros. Também, os gêneros são formados por seqüências diferenciadas denominadas tipos textuais. Adam (2008) prevê cinco sequências textuais: narrativa, descritiva, argumentativa, explicativa e dialogal. Dessa diversidade de seqüências e de suas modalidades de articulação, decorre a heterogeneidade composicional da maioria dos textos, fenômeno chamado por Marcuschi (2005) de heterogeneidade tipológica. Portanto, na organização interna de um gênero textual, estão presentes várias seqüências discursivas ou tipos textuais. Sendo assim, pesquisamos, em revistas de circulação mensal e semanal, anúncios publicitários constituídos pela mescla de gêneros, objetivando mostrar a intertextualidade intergêneros como mais um dos recursos argumentativos de que dispõe a linguagem publicitária para persuadir o leitor/consumidor a adquirir um produto ou ideia.
ASSUNTO(S)
intertextualidade gêneros textuais análise do discurso publicidade - linguagem publicidade - linguística intertextuality textual genre discourse analysis advertising language advertising linguistics
