Internacionalização de empresas têxteis de Blumenau à luz do modelo de Uppsala

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

13/08/2009

RESUMO

Esta pesquisa busca compreender o perfil e determinantes das estratégias de empresas líderes do setor têxtil, em Blumenau, quanto às características do processo de internacionalização, compreendido como atividades além fronteiras, comparando-os aos preconizados pela teoria de Uppsala, fundamentada por Johanson e Wiedersheim-Paul (1975) e Johanson e Vahlne (1977). Pressupõe que o setor têxtil brasileiro e blumenauense possui estratégias próprias de internacionalização que o distingue na economia. Investiga as empresas Teka, Hering e Coteminas por meio de estudo multicaso e da aplicação de questionário aberto e semiaberto utilizando-se da metodologia estatística descritiva defendida por Hair Jr. et al. (2005) e da análise de conteúdo desenvolvido por Bardin (1971), para elaborar tabelas e gráficos e avaliar os resultados. Por meio das investigações, conclui-se que os padrões de competitividade internacional das empresas pesquisadas estão direcionados à qualidade do produto exportado, design e capacidade de atender à demanda; e que a inserção no mercado internacional ocorreu de forma semelhante nas três empresas, mas com etapas de desenvolvimento diferenciadas atualmente: através de vendas diretas ao exterior e representantes (Teka), abertura de franchising (Hering) e abertura de unidade produtiva (Coteminas). A Teka e a Hering estabelecem, atualmente, maior valor de negócios com mercados próximos culturalmente do Brasil, como o MERCOSUL. A Coteminas tem maiores investimentos nos Estados Unidos, apontando aspectos inerentes à abordagem econômica na escolha de seus mercados. As três empresas utilizaram como principais estratégias de internacionalização os procedimentos defendidos pela teoria de Uppsala, no entanto, somente a Coteminas atingiu o estágio final, com a implantação de unidade produtiva no exterior, sendo a única a ser considerada em consonância total com a teoria da escola nórdica. Recomenda-se investigar a influência da teoria econômica no processo de internacionalização das empresas pesquisadas; a criação de parcerias entre empresas e maior envolvimento do governo em estratégias e políticas que facilitem os processos de internacionalização de empresas brasileiras

ASSUNTO(S)

internacionalização teoria de uppsala setor têxtil mercado-alvo administracao empresas multinacionais - administração; globalização; planejamento empresarial internationalization theory of uppsala textile sector target trade

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