Hedonismo e moralismo: consumo na base da pirâmide
AUTOR(ES)
Hemais, Marcus Wilcox, Casotti, Leticia Moreira, Rocha, Everardo Pereira Guimarães
FONTE
Rev. adm. empres.
DATA DE PUBLICAÇÃO
2013-04
RESUMO
A estabilidade econômica no Brasil permitiu que itens acessíveis somente às classes sociais mais abastadas fossem consumidos na "base da pirâmide". Tal fato despertou interesse acadêmico e empresarial por melhor compreender esse fenômeno. Duas linhas argumentativas surgiram, com distintas perspectivas. Enquanto uma defende um discurso hedonista, ao incentivar o consumo pela base da pirâmide, como forma de diminuir a pobreza, a outra, cuja perspectiva dominante é moralista, critica tal visão, pois acredita que somente a inserção das pessoas com menor poder aquisitivo no processo de produção contribuirá para melhorar suas vidas.. Um dos objetivos do presente ensaio é, portanto, discutir como a literatura sobre o consumo na base da pirâmide apresenta elementos desses tipos de discursos. Além disso, busca-se estimular mais estudos, propondo uma agenda inicial de pesquisa
ASSUNTO(S)
hedonismo moralismo pobreza consumo renda
