Extensão vertical de marca
AUTOR(ES)
Muller, Vera Denise
DATA DE PUBLICAÇÃO
2008
RESUMO
Em um mundo cada vez mais competitivo, onde a produção aponta para uma tendência de mobilidade global – aproveitando as oportunidades de eficácia produtiva, como os países asiáticos, e no Brasil, em regiões que oferecem incentivos fiscais e mão de obra barata, conforme Troiano (2006), o tema “valor de marca” é muito relevante para o posicionamento de uma organização no mercado,que queira buscar o reconhecimento pelos seus consumidores. Atualmente, marca é uma questão sempre discutida e o desafio de escolher a melhor estratégia para gerenciá-la, dentre marca única e arquitetura de marca, esta dissertação visa compreender e analisar a estratégia da marca como extensão vertical, analisando cases de organizações que a praticam, aplicando uma pesquisa qualitativa com profissionais e acadêmicos da área. O DNA das marcas poderosas fazem parte do DNA dos seus consumidores, uma relação de afinidade, uma questão de conforto emocional, que transcendem a relação simples do negócio sobre a ótica econômica-financeira. Por isso, além de uma análise sobre a marca, escrevemos sobre o comportamento do consumidor, para termos como embasamento dos seus desejos e necessidade, e como a marca desempenha um papel social, aproximando as pessoas do eu idealizado. O estudo visa auxiliar aos estudiosos e profissionais em marketing, que no dia a dia convivem com o desafio da gestão da marca e seus impactos no mercado e na organização. Com o estudo foi possível observar algumas características de uma marca de sucesso, entre elas: diferenciação, relevância, estima e conhecimento. Como também a importância de uma excelente gestão de marca de forma profissional e que esta tenha uma história que faça a diferença e seja admirada pelos consumidores.
ASSUNTO(S)
marketing : marca : mercado brand marcas comerciais vertical extension comportamento do consumidor estratégia de marketing valor da marca posicionamento marca : criação
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/12412Documentos Relacionados
- O efeito da extensão na avaliação da marca
- A percepção de uma marca de serviços e sua extensão de marca : estudo ACM X Cemitério Ecumênico João XXIII
- Extensão de marcas corporativas de serviços: o efeito da similaridade percebida da extensão e da qualidade percebida da marca
- Fatores críticos para extensão de marca: um estudo de caso
- DeterminaÃÃo controlada de deslocamentos verticais de pontos com linha de base GPS de 425 metros de extensÃo