Etnomarketing: antropologia, cultura e consumo
AUTOR(ES)
Jaime Júnior, Pedro
FONTE
Revista de Administração de Empresas
DATA DE PUBLICAÇÃO
2001-12
RESUMO
Neste artigo, pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a apresentação de alguns casos extraídos da literatura de difusão sobre o universo empresarial. Em seguida, com base no método biográfico, são descritas as trajetórias profissionais de dois antropólogos que têm empreendido trabalhos práticos situados no campo da Administração Mercadológica. O propósito final é contribuir para a discussão sobre a fronteira interdisciplinar que envolve a Antropologia do Consumo e a Mercadologia.
ASSUNTO(S)
marketing comportamento do consumidor antropologia antropologia do consumo cultura