Estratégias de marketing na internacionalização das pequenas e médias empresas baianas: uma análise do setor de vestuário

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2006

RESUMO

Esta dissertação busca identificar e avaliar as estratégias de marketing e de gestão de marcas adotadas pelas pequenas e médias empresas exportadoras de vestuário da Bahia e analisar como estas estratégias contribuem para a sustentação do seu processo de inserção internacional. Neste estudo, foi utilizado o método survey para analisar seis empresas exportadoras. Os resultados encontrados apontam que as empresas avaliadas ainda estão iniciando o seu processo de internacionalização e que as estratégias de marketing e de gestão de marcas adotadas ainda são falhas. O estudo também evidencia qual estratégia tem dado melhores resultados para estas empresas. Como conclusão, para que estas empresas possam obter melhores resultados no seu processo de internacionalização faz-se necessário alinhar as estratégias de marketing com o processo de gestão de marca.

ASSUNTO(S)

internacionalização administracao de setores especificos marketing internacional brand management internationalization pequenas e médias empresas gestão de marcas international marketing small and medium enterprises

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