Estratégias de marketing da indústria de tratores agrícolas no Brasil : o caso da Massey-Fergusson e da Valmet

AUTOR(ES)

Bussab, Murilo De Oliveira

DATA DE PUBLICAÇÃO

11/04/1997

RESUMO

Avalia o ambiente de marketing em que os dois maiores fabricantes de tratores agrícolas do país estavam inseridos, entre 1970 e 1996. Levanta o referencial teórico existente a respeito das principais opções estratégicas das empresas. Identifica e avalia as estratégias adotadas pela Massey-Fergusson e pela Valmet

ASSUNTO(S)

administração mercadológica marketing tratores agrícolas - indústria - brasil

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