Estratégia de marketing criativo e execução efetiva sobre o seu desempenho no Paquistão

AUTOR(ES)

ISHAQ, MUHAMMAD ISHTIAQ, HUSSAIN, NAZIA MUNAZER

FONTE

Rev. adm. empres.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2016-12

RESUMO

RESUMO O objetivo da pesquisa é determinar a influência de estratégias de marketing criativo e execução efetiva no desempenho da unidade de negócios. Além disso, a orientação estratégica e incerteza ambiental são utilizadas como variáveis moderadoras. Os dados foram coletados de 368 informantes-chave que trabalham em indústrias Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), no setor bancário, farmacêutico, químico, de seguros e engenharia com a ajuda da técnica de amostragem aleatória multi-etápica. Análise fatorial e regressão múltipla hierárquica foram empregadas para testar as hipóteses do estudo. Os resultados indicaram que a estratégia de marketing criativo e sua execução efetiva se associam positivamente ao desempenho dos negócios. Adicionalmente, a incerteza ambiental e a orientação estratégica desempenharam papel moderador nas relações analisadas.

ASSUNTO(S)

estratégia de marketing criatividade orientação estratégica desempenho empresarial paquistão

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