Em busca de uma agenda brasileira de pesquisa em estratégia de marketing
AUTOR(ES)
Faria, Alexandre
FONTE
Revista de Administração de Empresas
DATA DE PUBLICAÇÃO
2006-12
RESUMO
Há duas questões históricas no Marketing ainda não resolvidas: o seu poder nas estratégias das grandes empresas e a relevância da disciplina. Essas questões ganharam destaque no contexto da globalização, especialmente em países tidos como menos desenvolvidos, devido à ampliação de assimetrias no mercado e na academia. O artigo sugere que o poder reduzido do marketing na grande empresa era questão central em pesquisa no âmbito de estratégia de marketing nos anos 1980 e que o conceito de orientação para o mercado enfraqueceu o interesse por esse âmbito a partir dos anos 1990. O autor argumenta que a superação desse problema requer não somente a aversão à academia dominante, mas também a compreensão de interesses e mecanismos sócio-históricos que moldam a área nos Estados Unidos. Ao final, discute-se por que desenvolver uma agenda brasileira de pesquisa em estratégia de marketing e sugere-se um guia para a constituição dessa agenda.
ASSUNTO(S)
estratégia de marketing orientação para o mercado história do marketing sociologia do conhecimento estudos críticos em gestão
Documentos Relacionados
- Inclusão social e marketing na base da pirâmide: uma agenda de pesquisa
- Por uma agenda de pesquisa em democracia eletrônica
- Governança econômica global e desigualdade de gênero: uma agenda para a pesquisa jurídica brasileira
- Marketing de relacionamento como estratégia na obtenção de vantagem competitiva nas empresas : uma pesquisa exploratória
- Em busca de uma nação Brasileira autêntica