Efeitos de sentidos de (in)sustentabilidade nos anúncios impressos do Banco Real/Santander
AUTOR(ES)
Teixeira, Dinair Velleda
FONTE
Intercom, Rev. Bras. Ciênc. Comun.
DATA DE PUBLICAÇÃO
2018-01
RESUMO
Resumo Neste artigo, o objetivo é refletir sobre o discurso do Banco Real/Santander1 sob dois aspectos: a) a marca de sua repetibilidade materializada em anúncios veiculados na Veja durante a Década da Educação para o Desenvolvimento Sustentável; b) como o banco constrói processos discursivos que conduzem à produção de efeito de sentidos de sustentabilidade nos anúncios. Dentre outras coisas, foi possível perceber que o processo discursivo do banco está ancorado em dizeres do interdiscurso, que dão origem à tomada de posição e, também, no seu próprio discurso anterior (anúncio).
ASSUNTO(S)
comunicação organizacional discurso efeito de sentidos publicidade (in)sustentabilidade
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