Efeito país de origem: um estudo com consumidores brasileiros no mercado de luxo

AUTOR(ES)

Montanari, Maria Gabriela, Rodrigues, Jonny Mateus, Giraldi, Janaina de Moura Engracia, Neves, Marcos Fava

FONTE

BBR, Braz. Bus. Rev.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2018-07

RESUMO

RESUMO Este estudo buscou verificar o tamanho da influência do país de origem na decisão de consumo de um produto quando se considera uma série de outros atributos, como marca, preço, garantia, loja. Para verificar esse efeito país de origem, foi realizada uma pesquisa empírica na qual foram utilizadas três marcas de luxo provenientes de três nações diferentes e avaliadas por 329 estudantes brasileiros. A partir de análises estatísticas, foi possível concluir que o país de origem é o critério de menor importância na decisão de compra de um perfume de luxo, enquanto a fragrância, o preço e a marca são as informações mais importantes nessa compra. O estudo traz indícios que corroboram hipótese de que os gerentes de marketing devem direcionar seus esforços de marketing principalmente para o preço premium e para o simbolismo, história e força da marca, deixando um pouco de lado estratégias que enfatizem o país de origem da marca.

ASSUNTO(S)

efeito país de origem marcas de luxo marca

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