Destination branding : análise do destino Bahia

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DATA DE PUBLICAÇÃO

28/02/2005

RESUMO

O tema do estudo é Destination Branding (DB), o processo de construção e desenvolvimento de marcas de destinos. O referencial teórico sobre o tema, bem como o estudo do branding da Nova Zelândia, estabeleceram as bases para a construção de um quadro de referência de DB, que foi estruturado em três macro etapas: ajuste do contexto, componentes de DB (aplicação de conceitos: imagem e identidade) e operacionalização (gestão, comunicação e avaliação). À luz desse quadro de referência, foi analisada a experiência de DB do Estado da Bahia ¿ um estudo de caso único, de caráter exploratório, com base em dados qualitativos.

ASSUNTO(S)

administração mercadológica turismo marcas marcas de destinos destination branding marketing turístico posicionamento (publicidade) marcas (imagem) turismo - comercialização cidades e vilas - marketing parceria público-privada turismo - administração turismo - bahia cidades e vilas - bahia marketing de serviços (turismo)

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