Culture as marketing, marketing as exchange: reciprocity and the Bank of Brazil Cultural Centre Rio de Janeiro / Cultura como marketing, marketing como troca: a reciprocidade e o Centro Cultural Banco do Brasil Rio de Janeiro

AUTOR(ES)

Maria Elisabete Arruda de Assis

DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

As leis de financiamento à cultura, na esfera federal, ao propiciarem o surgimento do marketing cultural parecem aprofundar e redefinir, de modo peculiar, as relaÃÃes entre Estado mercado. A partir de um estudo de caso, o do Centro Cultural Banco do Brasil do Rio de Janeiro, este trabalho procura compreender, sob uma perspectiva sÃcio-antropolÃgica, centrada na idÃia de troca e reciprocidade, como se estabelecem as relaÃÃes entre a instituiÃÃo Banco do Brasil e governo federal. Como parte desse processo social, buscaremos examinar as leis de incentivo à cultura, como contexto mais amplo, e, de modo especÃfico, a polÃtica de marketing cultural derivada do uso de tais leis, por parte daquela instituiÃÃo financeira, atravÃs do papel desempenhado por seu mais antigo Centro Cultural. Analisamos tal processo a partir da percepÃÃo e execuÃÃo desta polÃtica pelos funcionÃrios daquela instituiÃÃo cultural, bem como a percepÃÃo e receptividade dos seus freqÃentadores e da mÃdia local. Uma das idÃias-forÃa que emerge no contexto deste trabalho à a de que as empresas (como à o caso do Banco do Brasil) ao procurarem atender Ãs ânecessidadesâ culturais e simbÃlicas de seus freqÃentadores, estariam, ao mesmo tempo, buscando garantir uma boa repercussÃo para a imagem da prÃpria empresa. Outra idÃia-forÃa à a de que isto sà se torna possÃvel mediante a criaÃÃo de um tipo especÃfico de mercadoria, aqui denominada mercadoria-sÃmbolosignificante, que outra coisa nÃo à senÃo as prÃprias produÃÃes culturais patrocinadas atravÃs do mecanismo do marketing cultural. Procuramos, destarte, analisar e interpretar o sentido e significado que tais mercadorias adquirem no contexto ora examinado, bem como sua repercussÃo na sociedade, levando-se em consideraÃÃo o mercado, a mÃdia, os freqÃentadores, ou visitantes, daquela instituiÃÃo

ASSUNTO(S)

ccbb (bank of brazil cultural centre â rio de janeiro) reciprocidade cultura marketing cultural cultural policy ccbb (centro cultural banco do brasil do rio de janeiro) culture polÃtica cultural reciprocity antropologia cultural marketing

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