CULTURA REMIX: RECONFIGURAÇÕES NA PUBLICIDADE AUDIOVISUAL

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

A presente pesquisa problematiza a cultura remix (Lemos, 200 e Lessig, 2001) na cibercultura, a partir de sua disseminação das mídias sonoras às audiovisuais, em sua inserção nas redes digitais e no contexto da cultura colaborativa. Para tanto, o escopo teórico leva em conta as teorias da comunicação e da cibercultura (Lévy 1999, Lemos, 2002) e como método, a sociologia compreensiva (Maffesoli, 2007). Pretende-se observar os processos de remixagem em suas diferenças e semelhanças em termos de áudio e vídeo. O corpus de pesquisa é composto de uma amostra qualitativa de comerciais publicitários disponibilizados no site You Tube, sejam eles produzidos pelas agências (iPod, Golf GTI) ou pelos usuários (iPod, Cilit Bang). Pretende-se uma análise comparativa, como proposto por Bauer e Gaskell (2000), entre essas duas categorias de comerciais.

ASSUNTO(S)

remixagem publicidade audiovisual comunicação internet communication cibercultura cyberculture audiovisual advertising comunicacao internet remix

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