Contribuição para a avaliação do valor da sustentabilidade empresarial na companhia Natura Cosméticos S/A

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2011

RESUMO

O presente estudo analisa, a partir da adaptação de um modelo existente, o valor da sustentabilidade em uma empresa de cosméticos. Atualmente o sistema produtivo passa por mudanças profundas, em busca de um modelo de crescimento sustentável. Entretanto ainda é difícil estimar o retorno dos investimentos em sustentabilidade, visto que toda empresa, a não ser que por imposição do estado ou do mercado, somente fará aportes de capital em projetos que gerem lucros futuros. A sustentabilidade, quando reconhecida e valorizada pelos stakeholders, equivale a um ativo intangível da Companhia, assim como a marca e a reputação. Mensurando o valor da empresa como um todo, a partir do modelo de fluxo de caixa descontado, e, em seguida, deduzindo-se o valor dos ativos tangíveis, se obtém, por consequência, os intangíveis. Resta, então, estimar o quanto destes ativos intangíveis corresponde ao valor agregado pela responsabilidade socioambiental. Com o intuito de verificar o valor da sustentabilidade na Natura S/A, o estudo sugere que ao estimar o valor dado por cada grupo de interesse aos aspectos socioambientais, é possível considerar que este valor percebido corresponde ao valor da sustentabilidade na empresa. Realizando algumas simplificações a partir do cenário ideal, a fim de viabilizar a aplicação do modelo, foi calculado o valor da sustentabilidade e os resultados analisados demonstram que é crescente a importância de uma gestão voltada para o desenvolvimento sustentável; e que as empresas que souberem visualizar estas oportunidades e agir, tendem a colher bons resultados.

ASSUNTO(S)

sustainability sustentabilidade empresarial social and environmental management gestão socioambiental intangible assets

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