Consumo entre gays: compreendendo a construção da identidade homossexual através do consumo

AUTOR(ES)

Pereira, Bill, Ayrosa, Eduardo André Teixeira, Ojima, Sayuri

FONTE

Cadernos EBAPE.BR

DATA DE PUBLICAÇÃO

2006-06

RESUMO

Um dos segmentos que mais têm se projetado no cenário brasileiro é o dos homossexuais. Apesar dessa crescente visibilidade, são quase inexistentes os estudos que procuram compreender a forma como os gays¹ interagem com o mundo dos produtos. Este estudo tem o objetivo de observar a subcultura gay e explorar as mudanças que ocorrem nos hábitos de consumo dos gays durante o rito de passagem da "saída do armário". Essa análise é crucial para se compreender a construção da identidade homossexual. Entrevistas em profundidade foram realizadas com 10 gays residentes no Rio de Janeiro entre outubro de 2004 e janeiro de 2005. Os resultados sugerem que: • os gays interagem com produtos e marcas durante a construção da identidade homossexual; e • os sujeitos utilizam os produtos numa estratégia de negação, camuflagem e reforço dessa identidade.

ASSUNTO(S)

consumo gay identidade homossexual identidade

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