Construções semiolinguísticas do discurso sincrético em cartões telefônicos / Semiolinguistic constructions of the syncretic discourse in phone cards

AUTOR(ES)

Edvânia Bitencourt de Oliveira Martins

DATA DE PUBLICAÇÃO

2005

RESUMO

A dissertação focaliza oito séries de cartões telefônicos de duas grandes empresas de telecomunicação atuantes no Brasil. A razão da escolha do corpus justifica-se pelo interesse em estudar como ocorre a integração de várias linguagens em peça publicitária com espaço delimitado para sua comunicação. A diversidade dos códigos e temas foi examinada conforme as seguintes perspectivas teóricas: semiótica discursiva (A. J. Greimas), a fim de estudar o sentido do texto e descrever os mecanismos utilizados na construção desse sentido; semiótica sincrética (J.-M Floch), para analisar os formantes (cromáticos, eidéticos, topológicos) e os tipos de valorização, assim como pontuar particularidades semiolingüísticas. A pesquisa desenvolveu-se de acordo com os objetivos: 1. estudar as construções semiolingüísticas empregadas no plano de expressão e de conteúdo do discurso verbal inscrito nos cartões telefônicos; 2. descrever como esses planos interagem com a linguagem visual que os acompanha, focalizando, no processo sincrético, a coesão intratexto e a coerência interdiscursiva, com o propósito de analisar os efeitos de sentido que resultam de sua interação; 3. verificar as transformações semânticas e discursivas, ocorridas nas diferentes séries temáticas dos cartões, tendo em vista a tipologia referente à categoria valorização. A análise demonstra que, apesar da delimitação do espaço comunicativo, as mensagens dos cartões telefônicos contemplam estratégias discursivas, que variam segundo a temática e o enunciatário, e construções semiolingüísticas que possibilitam reconhecer uma tipologia conforme as seguintes valorizações: prática, utópica, lúdica e crítica

ASSUNTO(S)

valuations semiolingüística semiolinguistic valorizações semiotics semiótica cartões telefônicos lingua portuguesa phone cards discurso sincrético comunicação em marketing syncretic discourse

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