Conceituando a marca pela enunciação: uma proposta do campo da comunicação

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

Esta dissertação apresenta os resultados de uma pesquisa de mestrado, de caráter fundamental, buscou construir uma teorização e conceituação para a marca a partir do campo da comunicação e da perspectiva teórica da produção de sentido, desenvolvida por Eliseo Verón. A marca é entendida como um fenômeno discursivo cujo sentido, decorrente de sua enunciação de qualidades únicas e da sua intertextualidade, lhe confere grande capacidade de mediação e mobilização simbólica e visibilidade social. Contudo, apesar da onipresença social e mediática da marca, há lacunas de conhecimento teórico que possa explicá-la de modo amplo. Procurando se inserir nesses espaços, esta pesquisa discute e constrói uma possibilidade de teorização sobre a marca a partir da análise de sua enunciação e ensaia uma conceituação. A conclusão desta pesquisa é que os aportes e pressupostos teórico-metodológicos da produção de sentido são adequados e potencializados pelas peculiaridades intertextuais e contextuais de enunciação da marca. As conclusões apontam ainda para ricas possibilidades de explicações generalizantes, rumo a uma teoria da marca, e amplitude de aplicação, pois permite seu desdobramento em ferramentas de análise para os mais diversos aspectos do fenômeno da marca.

ASSUNTO(S)

produção de sentido marca meaning production brand concept comunicação communications comunicacao brand conceito de marca enunciation enunciação

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