Buzz marketing como alternativa ao marketing tradicional em uma empresa ligada ao público jovem

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

O objetivo deste estudo é analisar a viabilidade da aplicação do Buzz marketing em uma empresa que atua no mercado de formaturas dos ensinos fundamental e médio de Porto Alegre. O Buzz marketing é uma forma de gerenciar o marketing boca-a-boca, quando o produto é propagado através do próprio consumidor. Apresenta-se como uma possível solução para o problema da escassez de recursos de comunicação, contando a seu favor o baixo custo e a facilidade de aplicação, em conformidade com as características do mercado de formaturas. O Buzz marketing está situado entre as técnicas menos conhecidas e com menor número de publicações, sem que isso o torne obrigatoriamente menos eficiente. Os conceitos relativos ao Buzz marketing serão analisados com vistas à sua implementação na empresa Shock Marketing Estudantil, mediante a adoção de certos critérios que serão apresentados ao longo do trabalho. Para essa empresa, pode ser a solução do impasse comunicação tradicional versus comunicação alternativa. Neste sentido, foi realizada uma pesquisa exploratória junto a estudantes, professores e representantes de duas escolas de ensino médio de Porto Alegre. Os principais resultados obtidos mostram que é possível aplicar, com sucesso, o conceito de Buzz marketing no mercado de formaturas.

ASSUNTO(S)

marketing mouth-to-mouth mercado de formaturas marketing boca a boca : divulgação espontânea buzz marketing market graduations alternative communication

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