Blood Donors’ Perception of Incentive Campaigns
AUTOR(ES)
Stephanou, André Teixeira
FONTE
Paidéia (Ribeirão Preto)
DATA DE PUBLICAÇÃO
12/09/2019
RESUMO
Resumo A doação de sangue voluntária é a única forma de abastecimento do sistema hemoterápico no Brasil e depende da população. As campanhas indutoras são ferramentas para atrair doadores, mas parecem não estar influenciando o comportamento de doação. Este estudo objetivou investigar a percepção de doadores sobre as campanhas de incentivo à doação. Participaram seis doadores, número definido pela saturação do conteúdo. Os dados foram coletados por meio de questionário sociodemográfico e entrevista semiestruturada sobre as motivações para doar, percepção dos doadores das campanhas as quais foram expostos e suas experiências de doação. A análise temática foi utilizada para examinar os dados. Os participantes percebem uma falta de apelo emocional e pouca utilização de mídias sociais nas campanhas de incentivo à doação. Os resultados sugerem que as campanhas deveriam utilizar diferentes estratégias para atingir outros públicos, aumentar a presença nas mídias sociais e relacionar sentimentos positivos ao ato de doar.Abstract Voluntary blood donation is the only way to supply the hemotherapic system in Brazil and it depends on the population. Inductive campaigns are tools to attract donors, but they seem not to be influencing the donation behavior. This study aimed to investigate the donors’ perception of incentive campaigns for donation. Six donors participated; a number defined by saturation of the content. Data were collected through a sociodemographic questionnaire and semi-structured interview about the motivations to donate, donors’ perception of campaigns to which they were exposed, and their donation experiences. The thematic analysis was used to examine the data. Participants perceive a lack of emotional appeal and insufficient use of social media in campaigns to encourage donation. Results suggest campaigns should use different strategies to reach other audiences, increase the presence in social media, and relate positive feelings to the act of donating.
