Avaliação do padrão socieconômico como indicador do perfil do consumo de mídia na sociedade brasileira

AUTOR(ES)

Douat, Joanna Carolina Guarita

DATA DE PUBLICAÇÃO

30/11/2011

RESUMO

Este trabalho estuda o comportamento do consumo dos principais meios de mídia na sociedade brasileira, investigando se ele está relacionado à classe social de um indivíduo. Sendo assim, foi feito um levantamento teórico sobre consumo de mídia, classes sociais e comportamento do consumidor. Posteriormente, são estudados quais outros fatores, além da classe social, influenciam no padrão do consumo de mídia, a partir de uma análise de correspondência. Para isso, são examinadas características sociais, demográficas e comportamentais das amostras de indivíduos que consomem cada mídia. Ademais, a análise de correspondência também permite examinar o poder das variáveis estudadas em cada meio como influenciador na decisão de compra, conforme mostra a teoria do comportamento do consumidor.

ASSUNTO(S)

consumo de mídia comportamento do consumidor classificação socioeconômica análise de correspondência mídia (publicidade) comportamento do consumidor classes sociais consumo (economia) – aspectos compras – aspectos psicológicos

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