Avaliação de marcas: uma aplicação ao caso Bombril

AUTOR(ES)

Caputo, Érica Saião, Macedo, Marcelo Alvaro da Silva, Nogueira, Heloísa Guimarães Peixoto

FONTE

RAE eletrônica

DATA DE PUBLICAÇÃO

2008-12

RESUMO

Este trabalho visa a discutir duas questões-chave: como a marca contribui para o desempenho econômico da empresa e como o valor da marca é determinado. A pesquisa tem como objetivo valorar a marca Bombril considerada forte no segmento de esponja de lã de aço, em que o produto basicamente não tem diferenciação, sendo caracterizado como commodity. A principal premissa do modelo utilizado é que uma marca forte permite a prática de preços superiores aos preços de empresas que não detêm o mesmo reconhecimento de marca. Sendo assim, para o cálculo do valor da marca, são gerados dois fluxos de caixa, um referente ao valor da empresa com o atributo marca e outro, sem o atributo. O que diferencia os fluxos é a geração marginal de caixa, que corresponde ao valor agregado da marca. Os resultados mostram que o valor da marca assim obtido alcança o valor de R$ 190 milhões, com base nas informações contábil-financeiras do ano de 2005.

ASSUNTO(S)

marcas benefícios intangíveis commodity preço premium valor de mercado

Documentos Relacionados

• Geracao de valor para o acionista como criterio para alocacao de recursos entre marcas: uma aplicacao ao mercado brasileiro de produtos de higiene pessoal
• Compreendendo os valores das marcas: aplicação da lista de valores em diferentes indústrias
• O CONSUMISMO E A DIMENSÃO ESPIRITUAL DAS MARCAS: UMA ANÁLISE CRÍTICA
• Avaliação de marcas: proposição e verificação da aceitabilidade de um modelo integrativo
• Inovação e Marcas: A Perspectiva dos Gestores em Estudo de Casos Múltiplos no Triângulo Mineiro