AS ESTRATÉGIAS DO MARKETING DE LULA DE 2002 NA COBERTURA REALIZADA PELA FOLHA DE S. PAULO

AUTOR(ES)

PATRÍCIA SHEILA MONTEIRO PAIXÃO MARCOS

DATA DE PUBLICAÇÃO

2006

RESUMO

Estudo sobre as estratégias do marketing político e eleitoral do candidato Luiz Inácio Lula da Silva, em 2002, a partir da análise da cobertura da campanha petista feita pela Folha de S. Paulo. Captando as principais estratégias do marketing de Lula e informações sobre a campanha de 2002 das páginas da Folha, verificou-se que o marketing e a comunicação utilizados pelo PT, aliados ao amadurecimento político do partido e do candidato e ao cenário pertinente no campo político e social naquele ano, foram responsáveis para que Lula chegasse finalmente à Presidência em 2002. Pa ra captar as estratégias de marketing da campanha de Lula divulgadas pela Folha, este estudo utilizou como metodologia a análise de conteúdo das edições do impresso. Nesse sentido, esta pesquisa também verificou como se deu a cobertura da campanha petista feita pela Folha, jornal que vende em seu marketing a imagem de crítico, apartidário e pluralista.(AU)

ASSUNTO(S)

marketing eleitoral comunicacao eleições e imprensa marketing político election and press political marketing

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