Aplicação da metodologia de preços hedônicos ao mercado brasileiro de vinhos

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DATA DE PUBLICAÇÃO

04/02/2010

RESUMO

Tendo em vista a completa transformação do mercado de vinhos no Brasil ocorrida nos últimos 10 anos, e o seu ainda enorme potencial de crescimento, esta dissertação se propõe a identificar, através da Metodologia de Preços Hedônicos, os preços implícitos de características de rótulo, sensoriais e informativas de vinhos no mercado brasileiro. A análise destes preços, que não são isoladamente transacionados nos pontos de venda, mas que são indiretamente praticados em equilíbrio de mercado, é de fundamental importância para o entendimento dos critérios de decisão e do comportamento do consumidor. O modelo mostra, entre outras conclusões, que o mercado brasileiro valoriza vinhos mais encorpados, com longa permanência em barris de madeira, que têm como sugestão de uso a guarda (e não o consumo imediato) e que são procedentes, nesta ordem, da França, Itália, Portugal e Espanha.

ASSUNTO(S)

preços implícitos preço hedônico atributos de produtos mercado de vinhos econometria microeconomia teoria do consumidor vinho e vinificação - brasil vinho e vinificação - preços preços - modelos matemáticos consumo (economia) - brasil

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