Antecedentes da importância de preço nas decisões de compra

AUTOR(ES)

Rosa Diaz, Isabel Maria, Rondán Cataluña, Francisco Javier

FONTE

Revista de Administração de Empresas

DATA DE PUBLICAÇÃO

2011-08

RESUMO

Este artigo analisa os antecedentes comerciais e sóciodemográficos da importância do preço nas decisões dos compradores. O estudo utiliza a regressão ordinal a fim de analisar os dados obtidos a partir de uma amostra aleatória de consumidores de produtos comprados com freqüência; as pesquisas com estes consumidores foram realizadas em lojas diferentes. Os resultados demonstram que o prazer de compra e a fidelidade à marca influenciam a importância do preço. No entanto, a responsabilidade pela compra (freqüência de compra) não demonstra relação significativa. Ademais, foram encontradas algumas características sóciodemográficas interessantes no contexto do estudo, as quais podem ser analisado em pesquisas futuras.

ASSUNTO(S)

importância do preço a fidelidade à marca freqüência de compras prazer regressão ordinal

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