Análise da identificação de jovens consumidores com lojas de vestuário

AUTOR(ES)

Cadore, Lívia Rodrigues

DATA DE PUBLICAÇÃO

2011

RESUMO

Esse trabalho faz uma análise dos fatores que levam jovens consumidores a se identificarem com lojas de vestuário. Com o intuito de entender que fatores são esses, aspectos de lojas de vestuário, como vitrines, propagandas e ambiente interno da loja, são analisados para conhecer sua relevância para os jovens consumidores. Assim como, também, é analisada a influência de amigos e suas opiniões nesse processo de identificação com lojas de vestuário. A análise começa a partir da forma como os jovens consumidores identificam-se com suas lojas de vestuário favoritas, o que os levam a entrar nelas e efetuar uma compra. Através de uma pesquisa qualitativa, foram apontados pelos jovens consumidores alguns itens principais como preço, atendimento, layout, organização e localização da loja, originalidade dos produtos e formas de pagamento que contribuem para a sua identificação com lojas de vestuário. De acordo com a pesquisa, as opiniões dos amigos não influenciam os jovens consumidores a usarem as mesmas roupas, o que ocorre é uma identificação que pode ser um convite ou uma recomendação para conhecer aquela loja da qual o amigo fez propaganda positiva.

ASSUNTO(S)

comportamento do consumidor jovens

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