A semiosfera da felicidade: lampejos e trajetos da marca publicitária no espaço do comércio informal
AUTOR(ES)
Jairo Ângelo Grisa
FONTE
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia
DATA DE PUBLICAÇÃO
19/06/2008
RESUMO
O presente estudo situa-se no campo da Comunicação Social, é de vertente qualitativa e de caráter concomitantemente exploratório, descritivo e interpretativo, com ênfase no consumo de marcas publicitárias no comércio informal, ambiente desde onde se inicia a construção de sentidos de felicidade. Abrindo mão da solidez de um objeto - na medida em que esse não se define apenas como (1) um estudo de marcas publicitárias no espaço do comércio informal que acionam sentidos de felicidade, nem exclusivamente como (2) um debruçar-se sobre as apropriações desses sentidos por consumidores de camelódromo, provocando um deslocamento completo do estudo do suporte marca para o campo da recepção -, migra-se de um ente concreto para um outro, fluído, buscando construir um tempo/lugar que se funda na relação marca-receptor. Intenta-se traçar um espaço de encontro enquanto síntese do entendimento da comunicação como suporte e da comunicação como processo sócio-cultural. Aborda-se, assim, a cultura da marca publicitária e a cultura da recepção da marca de forma não dicotomizada. A integração da Semiótica da Cultura aos Estudos de Recepção em Comunicação, ou vice-versa, fornece o aporte. Dentro dessa perspectiva, nem sempre própria à Comunicação Publicitária, busca-se revelar sentidos de felicidade disparados tanto pelo suporte marca e pelas traduções processadas para que se efetive tal consumo simbólico no camelódromo via semioses específicas, quanto pelos consumidores de bens à disposição neste ambiente via semioses da recepção. Objetiva-se, com isto, traçar sincrônica e historicamente a construção do signo felicidade associado ao consumo no comércio informal, porém, reitera-se, consumo esse que se realiza a partir do dispositivo marca e seus sentidos apropriados pela recepção. Valendo-se de método qualitativo de pesquisa aplicado à Comunicação, procede-se a presente investigação empiricamente por abordagem fenomenológica e discursivo-reflexiva, flagrando, entre outros aspectos, práticas de consumo no camelódromo e situações de vida dos consumidores. Após análise e interpretação dos resultados, conclui-se o estudo com um panorama genérico, a semiosfera da felicidade, que, na relação entre as semiosferas da marca no camelódromo e da recepção, aventa a possibilidade de extrapolar as clássicas noções de fetiche, prestígio e prazer associadas aos processos de consumo
ASSUNTO(S)
semiosfera marca publicitária comércio informal semiosphere advertising brand informal commerce comunicacao
