A publicidade: agente de mudanÃa sÃcio-cultural orientada ao consumo feminino / La publicidad; agente de mudanza socio-cultural orientada al consumo femenino

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2005

RESUMO

Vivemos dentro de um processo ininterrupto de desenvolvimento social e de mudanÃas que nos desconcertam. Uma maneira de perceber esse fato à capturando a natureza de descontinuidades ou mudanÃas em uma de suas manifestaÃÃes para entender a modernidade. Esta manifestaÃÃo pontual està representada na publicidade como instrumento econÃmico da sociedade de consumo a partir da reflexividade da vida social moderna, onde as prÃticas sociais sÃo constantemente examinadas e reformuladas à luz de novas informaÃÃes sobre estas mesmas prÃticas, alterando assim, constitutivamente, seu carÃter.(Giddens, 1991:45). Academicamente, atravÃs da anÃlise do discurso publicitÃrio, sustentamos que a publicidade de absorventes higiÃnicos, dirigida ao mercado feminino, nÃo à apenas um reflexo de nossa sociedade de consumo. Simultaneamente, ela à a representaÃÃo de mudanÃas e valorizados estereÃtipos de consumo correspondentes a estilos de vida e, quando identificados, influenciam nossas decisÃes de compra. A publicidade resultante de um enfoque discursivo pela concepÃÃo de Hall S. (1996:15) sobre a identidade; seria uma construÃÃo em processo nunca terminado sendo possÃvel ganhÃ-la ou perdÃ-la, ou melhor, comprÃ-la ou abandonÃ-la. A publicidade, mediante a identificaÃÃo proposta, serà um agente de mudanÃa sociocultural orientada ao consumo, na medida em que modifica a identidade dos modelos propostos de consumo, reiterando-se no intento de rearticular e manter uma relaÃÃo entre sujeitos e prÃticas discursivas como resultado de uma orientaÃÃo estratÃgica de comunicaÃÃo

ASSUNTO(S)

publicidade estereÃtipos identidad necessidades identidade gÃneros estereotipos mudanza necesidades mudanÃa gÃneros publicidad comunicacao

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