A produtividade do discurso da sustentabilidade nas instiuições financeiras: desafios para a educação ambiental contemporânea

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

18/11/2009

RESUMO

Na atualidade, a temática ambiental tem seu espaço ampliado para além do âmbito da Educação, onde vários setores e instituições assumem esse desafio, de modo que, na sociedade contemporânea, até mesmo instituições financeiras, como os bancos, entre outras, estão engajadas nas demandas advindas da referida temática e, na mídia, apresentam campanhas publicitárias com base no desafio da preservação do ambiente e da sustentabilidade. Considerando a produtividade da temática ambiental na contemporaneidade, esta dissertação de Mestrado toma como objetivo analisar os Programas de Responsabilidade Socioambientais como marketing das instituições financeiras, utilizando como exemplar a análise do material publicitário do Banco Real. Do ponto de vista metodológico, tal pesquisa constitui-se uma análise textual e cultural de materiais publicitários da instituição financeira Banco Real sobre a temática ambiental. A pesquisa aponta que as estratégias de marketing das instituições financeiras estão amplamente articuladas ao discurso politicamente correto da temática ambiental e utilizam a sustentabilidade como alavanca propulsora de venda de seus produtos e serviços bancários, funcionando como estratégia reguladora das condutas dos clientes, do consumo e do próprio discurso empresarial. As instituições financeiras apresentam na contemporaneidade uma das múltiplas possibilidades e efeitos do capitalismo contemporâneo na produção do humano. Enfim, procuro mostrar neste trabalho os modos pelos quais a estratégia da sustentabilidade, utilizada como marketing das instituições financeiras, opera na condução das condutas de seus públicos. Ou seja, ao proporem a reinvenção permanente das atitudes, tais campanhas publicitárias podem ser lidas enquanto ações micropolíticas de governamento. Evidenciando um desafio para a Educação: mostrar que a problemática ambiental é muito mais complexa do que geralmente o currículo escolar tem apresentado aos sujeitos contemporâneos.

ASSUNTO(S)

educação ambiental programa de responsabilidade socioambiental sustentabilidade governamentalidade capitalismo contemporâneo enviromental education, social responsibility program sustainability governmentality contemporary capitalism educacao

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