A persuasão na propaganda e a criação de mundo textual sob a perspectiva da linguística sistêmico-funcional / Persuasion in advertisement and the creation of textual world under the perspective of systemic functional linguistics

AUTOR(ES)

Marisa de Mitri Ruiz Omaki

DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

O potencial criativo da propaganda como um tipo de gênero que desempenha a evocação de situações imaginárias com finalidades persuasivas tem sido tratado por muitos autores (CARTER; NASH, 1990; COOK, 1992, 1994; SEMINO, 1997, apud DOWNING, 2003). E isso se deve, em parte, segundo Cook (1992, p. 105), ao fato de a propaganda atual estar menos interessada em alistar propriedades objetivas dos objetos do que em ligar o produto a alguma outra entidade, efeito ou pessoa, criando uma fusão, que acaba envolvendo com propriedades desejáveis um produto descaracterizado. A propósito, Downing (2003) fala em criação de mundo textual na propaganda, no qual, as escolhas no sistema linguístico dão origem a diferentes interpretações da realidade, ou seja, criam diferentes visões de mundo. O objetivo do meu estudo é, assim, o exame da persuasão na propaganda, por meio da verificação dos recursos utilizados para a criação do mundo textual. Analisarei duas propagandas de telefonia celular veiculas no segundo semestre de 2009: (a) uma propaganda da empresa VIVO veiculada em folders encontrados em shoppings, nas lojas da VIVO e (b) uma propaganda da empresa OI veiculada na revista OI Bazar encontrada em shoppings, nas lojas da OI. Para tanto, recorro à Linguística Crítica, de Fowler (1991) e à análise do discurso crítica, de Fairclough (1992), que indicam a metodologia da Linguística Sistêmico-Funcional (LSF) (HALLIDAY, 1994) como adequada para esse tipo de análise. Na LSF, o enfoque recai sobre o sistema da Avaliatividade, uma ampliação da metafunção interpessoal

ASSUNTO(S)

mundo textual linguística sistêmico-funcional advertising linguistica aplicada propaganda persuasão linguística crítica persuasion textual world critical linguistics functional systemic linguistics

Documentos Relacionados

• A persuasão na propaganda de cervejas: sob o enfoque sistêmico-funcional
• Os recursos persuasivos no editorial de jornal sob a perspectiva da lingüística sistêmico-funcional
• A persuasão na propaganda dirigida a crianças: uma análise sob a perspectiva da gramática sistêmico-funcional
• A avaliatividade em pareceres de revista científica de linguística: uma perspectiva sistêmico-funcional
• Um estudo dos gritos de guerra militares sob a ótica da Linguística Sistêmico-Funcional