A percepção de valor no consumo de produtos tecnológicos convergentes com atributos verdes

AUTOR(ES)

Santos, Agenilson Jonantan Corrêa dos, Costa, Everaldo Marcelo Souza da, Arruda Filho, Emílio José Montero

FONTE

Gest. Prod.

DATA DE PUBLICAÇÃO

24/05/2018

RESUMO

Resumo Devido à crescente preocupação com as questões ambientais, qualidade de vida e bem-estar, consumidores passaram a considerar a importância da aquisição de produtos ecologicamente corretos ou com características verdes integradas nas funções dos equipamentos. Esse cenário sugeriu a investigação da influência dos atributos verdes na intenção de compra de produtos convergentes com bases hedônicas e utilitárias. Foi desenvolvida uma pesquisa quantitativa experimental, com aplicação de questionários on-line em uma universidade do Estado do Pará tendo como objeto de estudo os smartphones e suas diferentes usabilidades. Os resultados indicam que quando se integra atributos “verdes”, tanto em base hedônica como utilitária, aumenta-se a intenção de compra. Entretanto, a adição do atributo “verde” apresentou-se mais significativa na base hedônica, o que sugere ser a justificação utilitária, reduzindo o sentimento de culpa inerente à aquisição de produtos hedônicos.

ASSUNTO(S)

comportamento do consumidor hedonismo utilitarismo convergência tecnológica integração “verde”

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