A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006)
AUTOR(ES)
Capraro, André Mendes, Scheliga, Grasielli, Cavicchioli, Fernando, Mezzadri, Fernando
FONTE
Revista Brasileira de Educação Física e Esporte
DATA DE PUBLICAÇÃO
2011-03
RESUMO
Tendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitificação do atleta é criada e sustentada pela mídia visando principalmente movimentar o mercado esportivo. Assim, a publicidade aumenta significativamente a venda/compra de produtos, tornando o espetáculo do futebol uma indústria que transforma hábitos e culturas. Este artigo visa analisar como tal processo ocorreu durante o período de realização da Copa do Mundo da Alemanha (2006).
ASSUNTO(S)
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