A gestão estratégica e o enfrentamento da ilegalidade: um estudo de caso do combate à pirataria nas empresas farmacêuticas multinacionais no Brasil

AUTOR(ES)

Mata Machado, Solange Gualberto da

DATA DE PUBLICAÇÃO

04/11/2011

RESUMO

As empresas multinacionais que investem em países emergentes onde as instituições responsáveis (Governo e Sociedade) que não conseguem reprimir a pirataria sofrem com a perda de mercado e se vêem compelidas a desenvolver novas estratégias para gerar valor e aumentar a sua performance. As empresas multinacionais fabricantes de medicamentos de disfunção erétil utilizam estratégias globais para se defender da pirataria. Localmente essas empresas desenvolvem estratégias de não-mercado que não são integradas com as estratégias de mercado e as estratégias de não-mercado - transacionais ou relacionais - são elaboradas para dar suporte às estratégias globais.

ASSUNTO(S)

estratégia de não-mercado estratégia integrada atividade de não-mercado transacionais ação coletiva estratégia de não-mercado relacionais indústria farmacêutica - brasil empresas multinacionais - brasil planejamento estratégico ilegalidade - brasil ação coletiva

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