A criança no varejo de baixa renda

AUTOR(ES)

Veloso, Andres Rodriguez, Hildebrand, Diogo Fajardo Nunes, Daré, Patricia Regina Caldeira, Campomar, Marcos Cortez

FONTE

RAE eletrônica

DATA DE PUBLICAÇÃO

2008-12

RESUMO

Este trabalho aborda um segmento de mercado ainda pouco estudado no Brasil: crianças até 14 anos pertencentes a famílias de baixa renda. Sob tal foco e mediante a teoria acerca do tema, são analisados e detectados padrões de comportamento deste segmento de mercado dentro de um ambiente de varejo supermercadista e a sua influência nesta atmosfera. Este trabalho se apóia teoricamente nas principais obras que tratam do desenvolvimento psicológico e do processo de socialização da criança, bem como em textos específicos da área de consumo infantil. A parte empírica desta pesquisa recorreu a técnicas de observações e de entrevistas para maior compreensão do objeto de estudo. Como contribuição, este trabalho gerou categorias que auxiliam a construção de uma visão holística do comportamento e do processo de socialização da criança no ambiente varejista.

ASSUNTO(S)

comportamento do consumidor consumidor infantil varejo famílias de baixa-renda supermercado

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