A cidade submersa: produção da mídia exterior e representações mercantis de São Paulo / The submerged city: the outdoor advertising and the production of the marketing landscape in São Paulo

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2004

RESUMO

Como a publicidade, por meio da mídia exterior, representa, administra e comercializa o espaço na cidade de São Paulo? Os desdobramentos dessa questão partem da delimitação conceitual de termos como publicidade e espaço. A publicidade como um negócio é que vai produzir a publicidade linguagem em suas manifestações institucionalizadas e espontâneas. Tais desdobramentos implicam estudar questões como os grupos produtores, formas e espaços de produção; desvendar os caminhos e mediações através das quais essas representações se difundem no social; enfim, discutir a intencionalidade das mediações que buscam um controle do imaginário coletivo, através de suas estratégias de produção, negociação e difusão na sociedade. O repertório das relações entre espaço urbano e mercado prevêem a descrição dos mecanismos deste último e as especificidades do setor publicitário da mídia exterior. A indução do processo histórico das relações entre cidade e mercado e sua intensificação a partir do século XIX. Para descrever as características físicas da paisagem publicitária de São Paulo, aquela que se vê e se percebe como uma mensagem, antes, é preciso perceber como e em que condições ela é produzida. Seus agentes e seus conflitos

ASSUNTO(S)

mídia cidade urban space espaço urbano publicidade ao ar livre publicidade espaços públicos -- são paulo (cidade) relacoes publicas e propaganda comunicação

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