A amazonia na publicidade da natureza: refrações imaginárias
AUTOR(ES)
Rosely Risuenho Viana
DATA DE PUBLICAÇÃO
2005
RESUMO
As campanhas publicitárias em mídia impressa da linha Natura Ekos, desde seu lançamento em abril de 2000, produziram um verdadeiro inventário de imagens, índices, sensações e valores que passaram a re-traduzir o signo Amazônia para o público brasileiro e mundial. Com retóricas visuais e textuais absolutamente antenadas com o ecodesign, seus anúncios recolocaram para o bem ou para o mal a Amazônia no centro do mass media como uma imagem-rainha, poderosa e triunfante, vinculada aos novos ideais ligados à beleza e à ética, anunciados pela publicidade e pelo marketing ecológico. Através da análise dos mecanismos discursivos das peças publicitárias da NatuaEkos nos termos conceituais propostos por Roland Barthes para a leitura e discussão de textos da comunicação busquei compreender, neste estudo, o modo como a imagem reatualizada da Amazônia pela publicidade empresta, entroniza ou mesmo explica as funções e o prestígio míticos da Região. Para atingir esses objetivos realizei um acompanhamento de toda publicidade da linha de cosméticos da Natura Ekos, veiculadas em mídia impressa, em específico revistas dirigidas ao público masculino, feminino, jovem ou adolescente, e em revistas categorizadas como informativas, no período de 2000 a 2005. Porém, para compor o corpus da pesquisa selecionei oito peças. Estas fazem referência literal à Amazônia nos slogans ou nos textos explicativo-institucionais. Desse modo, foi possível identificar como, sob o enfoque da publicidade, os produtos originários da Amazônia passaram a ser incensados e consumidos. Embora tenha privilegiado a análise da matéria verbal, uma vez que orientações discursivas dos anúncios aderem à receita editorial ou ao conteúdo das matérias dirigido a cada público em particular, não desconsidero a intersemiose ente o texto e a dimensão icônica (fotos, desenhos, e demais dispositivos gráficos) das peças publicitárias, nas quais palavra e imagem produzem, juntas, as reverberações dos sentidos.
ASSUNTO(S)
ethics amazônia natureza Ética lingüística, letras e artes publicidade consumption nature consumo communication advertising discurso discourse comunicação
