Administracao Mercadologica
Mostrando 13-24 de 312 artigos, teses e dissertações.
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13. Desenvolvimento e perspectiva da indústria eletro-eletrônica do Brasil no mercosul: um estudo de caso sobre os segmentos de TVs e monitores produzidos na Zona Franca de Manaus
A criação do MERCOSUL em 1990 solidificou o relacionamento comercial entre os países membros do bloco, fazendo com que o intercâmbio comercial Brasil – Argentina obtivesse um forte crescimento no período, em quase todos os setores da economia. No entanto, o setor de eletroeletrônicos não se desenvolveu da mesma forma, tornando-se alvo de disputas fr
Publicado em: 04/05/2007
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14. O lançamento de novos produtos e serviços no setor de telecomunicações móveis - análise do seu impacto na geração de valor em uma operadora brasileira
Este estudo teve objetivou, por meio da análise de casos práticos e reais, apurar os retornos gerados por alguns “novos serviços” (serviços de tráfego de dados segundo a classificação criada por Steuernagel) lançados por uma operadora de telefonia celular operante no Brasil e com isto avaliar a contribuição que estes trouxeram para a criação
Publicado em: 29/03/2007
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15. Um estudo comparativo entre a imagem e o posicionamento de marca de duas Instituições de Ensino Superior privadas do município de Pelotas RS
A realidade mercadológica que caracteriza o cenário das Instituições de Ensino Superior no Brasil proporciona diversas oportunidades de estudos na área de marketing, principalmente devido à proliferação de instituições de natureza particular, para as quais a adoção de estratégias mercadológicas é fundamental. O presente estudo analisa a imagem
Publicado em: 2007
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16. A influência dos elementos mercadológicos na escolha dos consumidores por marcas populares: uma investigação no mercado residencial de água mineral 20 litros em Fortaleza / The influence of business elements in the choice of consumers for popular brands: an investigation in the residential market of mineral water 20 liters in Fortaleza
Esta dissertação de Mestrado teve por objetivo avaliar o impacto das variáveis mercadológicas no processo de decisão de compra de marcas populares de água mineral na Embalagem 20 litros no mercado residencial de Fortaleza. Este estudo constatou que o crescimento destas marcas foi favorecido pelo surgimento de uma nova classe de consumidores que, impuls
Publicado em: 2007
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17. Estratégia tecnológica e competitividade : o caso da Marcopolo
A relação entre tecnologia e competitividade é um ponto importante que desperta interesse acadêmico e prático sobre o assunto. Este estudo procura entender a função tecnologia num setor industrial com características bastante singulares. O Brasil, em função da característica de sua economia e com suas dimensões continentais, é um país onde pred
Publicado em: 2007
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18. Comportamento do consumidor infantil : características e decisões de compra / Consumer behaviour of children in decision making
O comportamento do consumidor é um tema amplamente estudado, e as descobertas neste campo direcionam o planejamento de muitas empresas, englobando desde o desenvolvimento à comunicação de um produto. O consumidor infantil, especificamente, vem gradativamente ganhando destaque desde a década de sessenta, sendo legitimado como elemento importante no mundo
Publicado em: 2007
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19. A interatividade como medida de eficiência : um estudo sobre efeitos cognitivos resultantes da interação com web sites e suas implicações para o marketing da web
A pesquisa realizada avalia a relação entre o projeto de um Web Site1 comercial e o Flow, e a influência desse estado cognitivo sobre a comunicação de marketing do Site. É desenvolvida a partir de três perspectivas: perspectiva tecnológica do meio, mercadológica da organização e psicológica do usuário. O enfoque da pesquisa está voltado para a
Publicado em: 2007
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20. Perfil da indústria brasileira de biotecnologia centrado nas relações com o mercado
O futuro das empresas de base tecnológica depende essencialmenteda maximização do seu desempenho nas relações que elas estabeleçam com seus mercados, e do equilíbrio entre as suas competências tecnológicas e mercadológicas. Neste contexto, o "braço" de mercado das empresas é constituído pelo marketing, que atua como função maximizadora. Na ind
Publicado em: 2007
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21. Análise da Relação entre o Uso da Tecnologia da Informação e o Desempenho Empresarial
A Tecnologia da Informação (TI) tem sido utilizada intensamente pelas organizações contribuindo para maior eficiência, inovação, redesenho dos processos de negócio, comunicação e integração, internamente e com fornecedores e clientes. Apesar destas contribuições serem percebidas, existem muitas variáveis a serem consideradas para que se obtenh
Publicado em: 19/12/2006
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22. O Impacto da Estrutura de Valor do Cliente na Probabilidade de Lealdade deles: uma aplicação no setor de telecomunicações móveis
Esta dissertação refere-se a uma aplicação da estrutura de Valor do Cliente (VC) no setor de telecomunicações móveis no Brasil, analisando os atributos que mais impactam na probabilidade de lealdade de clientes. Foram realizadas uma descrição do setor de telecomunicações móveis no Brasil e uma revisão da literatura sobre Marketing de serviços e
Publicado em: 05/12/2006
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23. Lealdade e lucratividade do cliente nomercado de cartões de crédito: um estudo da redecard
O objetivo central deste trabalho é investigar a possível relação positiva entre a lealdade e a lucratividade do cliente em um ambiente de negócio pouco competitivo onde a lealdade comportamental poderia não estar associada à lealdade atitudinal, não se configurando portanto, uma situação de lealdade plena. Os dados utilizados para a realização d
Publicado em: 03/10/2006
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24. O desenvolvimento de novos produtos na indústria de alimentos paulista: um estudo de casos sobre o processo de geração e seleção de idéias e análise de negócio
Em um ambiente de crescente concorrência e acirramento de estratégias de custos, o desenvolvimento de novos produtos surge como uma das alternativas para a diferenciação e crescimento das empresas. A literatura subdivide em três grandes campos o estudo sobre o processo de desenvolvimento de novos produtos: o processo de criação, o processo de desenvol
Publicado em: 22/09/2006