Impactos da estratégia de produto no canal de distribuição : estudo multicaso sobre o relacionamento entre a indústria avícola e o varejo

A estratégia de canal de distribuição não pode ser formulada como se não houvesse outros itens a serem explorados na estratégia de marketing das empresas. A variável produto foi escolhida entre as três variáveis do composto mercadológico, por ser considerada a essência da atividade de qualquer indústria. Destacaram-se três grandes áreas de produto como aquelas que mais se relacionam com a gestão dos canais de distribuição: planejamento e desenvolvimento de novos produtos, ciclo de vida do produto e estratégias relacionadas à gestão do produto. O propósito desta dissertaç�...

Texto completo

• Assuntos:

  • Cooperação e conflito
  • Product strategy
  • Estratégia de produto
  • Marketing channel
  • Indústria avícola
  • Collaborative relationship
  • Comércio varejista
  • Poultry industry
  • Canais de distribuição
  • ENGENHARIA DE PRODUCAO
  • Retail