Mercadologia
Mostrando 1-12 de 36 artigos, teses e dissertações.
-
1. Jogada de craque?: fatores críticos que levam empresas públicas a patrocinarem o esporte
A dissertação aborda aspectos concernentes ao marketing esportivo no Brasil, com ênfase no patrocínio a modalidades exercido pelas empresas públicas. Na arena em que atuam com papel de destaque, muito pouco ainda é sabido sobre os interesses no apoio por parte destas corporações. Quais seriam, então, os fatores críticos que levam empresas públicas
Publicado em: 11/06/2012
-
2. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO NA URBANIZAÇÃO DA REGIÃO SUDESTE DE GOIÂNIA
A presente Dissertação analisa o processo de urbanização de Goiânia a partir dos anos 80, na região Sudeste, dentro de uma concepção de planejamento estratégico, buscando a maximização do lucro em face do modelo empresarial. Goiânia passou por um processo de mudança no espaço urbano. A expansão da cidade entra na lógica do capital, o centro n
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 28/03/2011
-
3. Condomínios verticais residenciais na cidade de São Paulo (2000-2008): condomínios-clube
O trabalho consiste em análise dos condomínios verticais residenciais em São Paulo, que vêm recebendo a denominação de Condomínios-Clube, designação essa atribuída a eles pelo mercado imobiliário para fi ns de publicidade. Algumas categorias vêm sendo elaboradas pela mercadologia consistindo de possíveis atributos dessas tipologias arquitetônic
Publicado em: 2010
-
4. New advertising configurations: the use of differentiative strategies and tactics in distilled spirits advertising / Novas configurações na publicidade: análise do uso de estratégias e táticas diferenciadoras na publicidade de bebidas alcoólicas destiladas
Este trabalho estuda os anunciantes de bebidas alcoólicas destiladas que, tendo sua propaganda regulada pela Lei n 9.294 e pelo CONAR procuram formas alternativas para comunicar e persuadir o público-alvo. Examinaram-se as estratégias e táticas diferenciadoras de comunicação utilizadas por estes anunciantes, uma vez que a veiculação nas emissoras de
Publicado em: 2009
-
5. Plano e planejamento de marketing em instituições de ensino superior do Sul do Brasil
O advento da Lei 9.394 de 1996 oportunizou mudanças e transformações nas instituições de ensino superior (IES) brasileiras, nos últimos anos. Entre outras, a forma de gerenciar este tipo de organização. O aumento significativo no número destas instituições em todo o país tem ocasionado também formas diversificadas de administração. O marketing
Publicado em: 2009
-
6. Estratégias mercadológicas da cadeia agroexportadora de frango de corte do Brasil
The objective of this paper was to identify and discuss the market strategies of the agri-exporting poultry chain in Brazil. The study was based on the focus enterprises (industries), which are the agents coordinating the diverse supply chains belonging to the poultry sector. An interview following a semi-structured script was made with six executives: two b
Publicado em: 2008
-
7. Análise da concorrência no setor de supermercados de Salvador na perspectiva de uma política antitruste
This work represents a structural analysis of the supermarket sector in Salvador, considering theoretical, legal and market aspects, regarding rivalry conditions, competition patterns, market concentration, entry barrier levels and a survey of defensive techniques to competition used by regulatory organs in Brazil, in an attempt to understand the reasons for
Publicado em: 2007
-
8. Marca "em" campo: o produtor rural agregando valor à sua produção
The aim of this research is to analyze the value proposal caused by the identity of the trademarks of food products developed by agricultural producers. The agribusiness is an important sector of the Brazilian economy,having a large share of the Gross National Product. Despite of all the importance of the sector, the producers are through financial problems,
Publicado em: 2007
-
9. RelaÃÃes entre atributos, benefÃcios e valores na decisÃo de compra de gasolina aditivada.
O propÃsito desta pesquisa foi investigar o comportamento de compra do consumidor de gasolina aditivada na perspectiva da teoria da Cadeia de Meios e Fins. A amostra foi composta por 55 consumidores da cidade de Montes Claros/MG. Segundo a teoria da Cadeia de Meios e fins, Ã possÃvel entender o processo de decisÃo e o comportamento de compra do consumido
Publicado em: 2007
-
10. A influencia do contexto de consumo sobre a qualidade percebida de alimentos consumidos fora de casa
O objetivo deste trabalho foi verificar se o ambiente onde dá o consumo influencia a percepção de qualidade do alimento por parte do consumidor. Para tanto, utilizou-se como base a pesquisa de Edwards et al. (2000), que revelou que o ambiente produz influencia sobre a percepção de qualidade do alimento. Para este experimento, foram servidas a mesma refe
Publicado em: 2006
-
11. Regionalismo Alimentar: identificação de grupos de consumidores que valorizam o prazer e as tradições alimentares.
O objetivo deste estudo foi identificar o comportamento alimentar típico do brasileiro, que valoriza a alimentação tradicional e prazerosa. O setor de alimentação rápida passa a caracterizar a modernidade, pois o ato de comer ganha funcionalidade e mobilidade, com isso a alimentação tradicional perde a sua identidade e valor. Para tentar parar o avan
Publicado em: 2006
-
12. Factors that influence the consumption of products diet and light in Brazil / Fatores que influenciam o consumo de produtos diet e light no Brasil
O objetivo deste estudo é compreender o comportamento do consumidor de produtos diet e light, por meio da análise dos motivos que levam ao consumo desses produtos. Pretende-se, ainda, identificar variáveis que determinam o comportamento de consumo de produtos alimentícios diet e light em grupos de consumidores no Brasil, com base em variáveis sócio-dem
Publicado em: 2006