The clothing business: an analysis of the strategic possibilities of the clothing enterprises in Brazil. / O setor do vestuário: uma análise sobre as possibilidades estratégicas das empresas do vestuário no Brasil.

AUTOR(ES)

Marília Piccinini da Carvalhinha

DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

O trabalho apresenta uma visão da estrutura do setor do vestuário sob o ponto da cadeia e de suas principais variáveis estratégicas. Foram estudados as atividades realizadas ao longo da cadeia e a distribuição dessas atividades entre as empresas que a compõe, identificando as principais fontes de valor para cada tipo de negócio. A base de informações levantada para essa análise inclui um panorama geral do setor do vestuário, a avaliação das principais atividades de manufatura e desenvolvimento de produto e a configuração da cadeia segundo a visão de diversos autores. A partir dessa visão, foram realizados seis estudos de casos, em empresas pequenas ou médias que estabelecem ligação entre a manufatura e o varejo. Esses casos forneceram informações sobre suas formas de inserção no mercado e a interação com seus fornecedores e clientes. As informações extraídas do estudo de casos foram aliadas às que podem ser coletadas por outras fontes, como a observação empírica e artigos publicados. O resultado foi o desenho de um quadro com as formas de inserção no mercado visíveis, a partir de três dimensões: a posição na cadeia, a presença ou ausência de marca própria, e a capacitação em design. Durante o trabalho é feita uma análise da dinâmica da trajetória dos casos, do que cada empresa avalia como fonte de valor ao seu negócio e quais foram as bases de tomada de decisão durante suas trajetórias. A partir dessa visão, a reflexão final identifica possíveis tendências para o setor, dentro de forças que parecem atuar no sentido de uma maior especialização das empresas do setor em atividades da cadeia, e traça algumas hipóteses sobre a evolução da configuração atual do setor no país.

ASSUNTO(S)

brands management business strategic vestuário clothing retail marcas (administração) product development indústria têxtil design design desenvolvimento de produtos varejo textile industry garment estratégia organizacional

Documentos Relacionados

• Doing Business: Uma Análise Comparativa das Regulamentações no BRICS
• Estratégias de marketing na internacionalização das pequenas e médias empresas baianas: uma análise do setor de vestuário
• LIMITS AND POSSIBILITIES OF COOPERATIVE FEDERALISM: AN ANALYSIS OF GERMANY AND BRAZIL
• As telecomunicações no Brasil : uma análise das estratégias das operadoras e das possibilidades de consolidação no setor
• Entrepreneurial strategy and action in family business: an analysis of human capital and social capital