The advertising communication as possibility of reenchantment: the relation between publicity and the religion in the Latin America and in Brazil / A comunicação publicitária como reencantamento: a relação entre publicidade e religião no Brasil e na América Latina

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo estudar as relações que ocorrem entre publicidade e religião, no sentido de mostrar como a primeira pode tomar o lugar da segunda na função de reencantamento da vida. A tese que suporta esse objetivo é a de que o conceito de encantamento sofreu alterações ao longo do tempo, sendo o primeiro momento de transformação o que assinala que a religião teria perdido sua função de encantar a vida, com os impactos trazidos pelos avanços da ciência e da tecnologia, abarcados no desenvolvimento econômico. Nessa primeira parte trabalhou-se com Max Weber, pois é dele o conceito de desencantamento do mundo. A partir dele, então, procurou-se traçar como e porque a religião se deslocou como centro do sentido da vida e permitiu que a economia, por meio da ética puritana, da ciência e da tecnologia, permitisse o deslizamento de significação da vida para a publicidade e o consumo. Esse reposicionamento aponta para um enorme vazio de significados. Para trabalhar a noção de vazio, buscou-se no pensamento de Freud a compreensão da tendência humana a não aceitar o mundo sem encantamento. Na seqüência deste trabalho, investigou-se como o conceito de encantamento saiu da religião e se ancorou na publicidade, trazendo dois autores para o debate Angus e Jhally , pois discutem a possibilidade desse imbricamento. Por ser a publicidade a porta-voz da sociedade de consumo, trabalhamos com Canclini para compreender o consumo, em especial na América Latina, e Marx, com seus dois conceitos fundamentais de fetiche e reificação. Lotman é fundamental para estudarmos as relações com a semiótica da cultura, e Morin, para compreendermos aspectos distintos e complexos das diferentes culturas. Em nossa pesquisa, todo esse conjunto construto-intelectual é configurado num lócus específico, Brasil e América Latina. Ampla região em que o sagrado e profano estão profundamente imbricados desde o período colonial, elaborando e reelaborando as várias vias do reencantamento da vida. Nesta pesquisa estão discutidas as aproximações e os distanciamentos que essa região tem elaborado sobre o tema, principalmente em virtude de sua hibridização cultural, em comparação às outras regiões do mundo em que o desencantamento trazido pela ciência e tecnologia se faz de forma mais significativa

ASSUNTO(S)

religiao comunicacao consumption ressignificação publicidade disenchantment reencantamento consumo (economia) desencantamento ressignification reenchantment advertisement religion

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